Nhờ chiến dịch tiếp thị rầm rộ với sự tham gia quảng bá của người nổi tiếng, các đối tượng đã thu về hàng nghìn tỷ đồng từ việc bán loại sữa giả tăng chiều cao cho trẻ em mang tên HIUP 27. Vụ án tiếp tục việc đặt ra câu hỏi lớn về giới hạn đạo đức và trách nhiệm pháp lý đối với những người có tầm ảnh hưởng công chúng. Luật sư cho rằng, không thể viện cớ "bị lừa" để rũ bỏ trách nhiệm khi họ được hưởng lợi từ quảng cáo hàng giả.