Nhờ những chiến lược như thường xuyên tung ra sản phẩm mới, thay đổi cách bài trí cửa hàng, những shoot ảnh mang đặc trưng riêng và cách bán hàng giảm giá thông minh mà tình hình kinh doanh của Zara vẫn tăng trưởng khả quan, còn H&M lại ngày càng thua lỗ.