Xu hướng "đàn ông cũng đi thẩm mỹ": Không lố, chỉ cần gọn, tươi và lên hình tốt
Các dự báo ngành thẩm mỹ 2026 cho thấy thị trường nam giới sẽ tiến gần hơn tới “đại chúng”, với nhu cầu tập trung vào chỉnh sửa tinh tế, bảo trì kín đáo và kết quả lên hình đẹp nhưng không lộ can thiệp. Đây là một thay đổi vừa mang tính thói quen tiêu dùng, vừa phản ánh cách đàn ông hiện đại nhìn về ngoại hình và tuổi tác.
Nếu phải tóm gọn tinh thần của xu hướng thẩm mỹ nam 2026 trong một câu, thì đó là: đàn ông không còn ngại làm đẹp, nhưng họ muốn người khác chỉ thấy mình trông khỏe hơn chứ không thấy dấu vết can thiệp.
Đó cũng chính là tinh thần của mục “The New Masculine Aesthetic” trong bài dự báo xu hướng 2026 của Aesthetic Medicine. Bài viết nhận định thị trường thẩm mỹ nam sẽ đi vào dòng chính (mainstream) hơn trong năm 2026, và nhóm dịch vụ kéo tăng trưởng là các can thiệp theo kiểu “subtle structure” (tạo cấu trúc nhẹ, tinh tế) và “discreet maintenance” (bảo trì kín đáo).
Dịch ra cách nói bình dân: không phải “đập đi xây lại”, mà là sửa vừa đủ để mặt sáng hơn, da khỏe hơn, viền hàm gọn hơn, mắt đỡ mệt hơn - nhưng nhìn vẫn là người đó.
Bài Aesthetic Medicine cũng nhấn mạnh một keyword tân thời - “brotox” (cách gọi vui của botox ở nam giới) đến routine chăm da nâng cao, nhu cầu làm đẹp của nam giới đã thay đổi rõ rệt. Bài dẫn phân tích thị trường dựa trên báo cáo thống kê thủ thuật của ASPS (Hiệp hội bác sĩ thẩm mỹ Hoa Kỳ) cho rằng thị trường thẩm mỹ nam toàn cầu có thể đạt 5,6 tỷ USD vào 2026. Con số này cho thấy đây không còn là phân khúc nhỏ chỉ dành cho người nổi tiếng hay giới siêu giàu.
Một ý rất đáng chú ý trong bài là tác động của công nghệ đeo (wearable tech) và video độ nét cao. Chuyên gia được trích trong bài cho rằng đàn ông bây giờ nhìn khuôn mặt mình chi tiết hơn mỗi ngày - trên camera điện thoại, họp online, video ngắn, ảnh nét cao, đặc biệt là sự bùng nổ của Livestream - nên nhu cầu “bảo trì” ngoại hình tăng lên theo cách khá tự nhiên. Chính vì vậy, các dịch vụ dùng thiết bị (device-led tweakments) và cho kết quả kín đáo được dự báo sẽ là xu hướng nổi bật.
Nhìn từ dữ liệu thực tế, nhận định này không phải nói cho hay. Vogue và BAAPS đều cho thấy những dấu hiệu rất cụ thể của làn sóng thẩm mỹ nam: BAAPS ghi nhận tại Anh, nhóm căng da mặt - cổ ở nam tăng 26% (dù tổng ca nam có giảm nhẹ), còn Vogue ghi nhận các phòng khám báo lượng khách nam tăng ở cả dịch vụ ít xâm lấn lẫn can thiệp lớn hơn.
Điều thú vị là mục tiêu của khách nam thường khác với hình dung phổ biến trên mạng. Họ không nhất thiết tìm vẻ đẹp “búng ra sữa” hay gương mặt quá căng bóng. Nhiều người chỉ muốn xử lý cảm giác mệt mỏi hiện lên trên mặt: quầng mắt sâu, da xám, nếp nhăn ở trán, đường viền hàm chảy nhẹ, da cổ kém săn. Tức là cái họ mua không chỉ là vẻ đẹp, mà là cảm giác phong độ - nhìn vào thấy còn năng lượng, còn chỉn chu, còn tự tin.
Đây là chỗ mà phụ nữ rất dễ hiểu và dễ đồng cảm, vì nhu cầu ấy thật ra khá đời thường. Có nhiều ông chồng không nói “anh muốn trẻ hơn”, nhưng lại than “dạo này lên ảnh già quá”, “mặt lúc nào cũng như thiếu ngủ”, “họp online nhìn mình tả tơi”. Đó chính là ngôn ngữ đời sống của nhu cầu anti-aging (chống lão hóa) ở nam giới.
Tuy vậy, link này cũng gợi một nhắc nhở quan trọng: khi thị trường đi nhanh, người dùng càng cần tỉnh táo. Không phải dịch vụ nào “đang hot” cũng hợp với mọi người. Một làn da, một gương mặt, một độ tuổi và một tình trạng sức khỏe sẽ cần kế hoạch khác nhau. Kể cả cùng là mục tiêu “trông đỡ mệt”, có người phù hợp chăm da và cải thiện giấc ngủ trước, có người cần điều trị da chuyên sâu, có người mới cân nhắc can thiệp thẩm mỹ.
Vì thế, nếu viết đúng tinh thần 2026, câu chuyện thẩm mỹ nam không còn là “có làm hay không”, mà là làm gì - làm đến đâu - và làm có hiểu biết hay không. Xu hướng mạnh nhất không phải là làm thật nhiều, mà là làm vừa đủ để kết quả đẹp, trẻ, kín đáo và bền.