Phim Trung Quốc “xấu chưa từng thấy” làm nên lịch sử: Doanh thu gấp 20.000 lần kinh phí, Hollywood cũng phải gọi bằng điện thoại

Bộ phim hoạt hình 3D xấu đau xấu đớn của Trung Quốc - Ngưu Lai đã chính thức vượt mặt Obsession, bộ phim kinh dị kinh phí thấp của YouTuber Curry Barker, để giành danh hiệu phim điện ảnh có tỷ suất lợi nhuận khủng nhất lịch sử. Trong khi Obsession có kinh phí khoảng 750 nghìn USD, thu về 495,6 triệu USD, tương đương gấpkhoảng 660 lần kinh phí. Ngưu Lai được cho là chỉ tốn khoảng 200 USD để sản xuất, nhưng doanh thu đã vượt 4 triệu USD, tương đương gấp hơn 20.000 lần kinh phí.

Từ một bộ phim hoạt hình gần như vô danh, Ngưu Lai giờ đây đã trở thành hiện tượng phòng vé và được nhắc tới như bộ phim có tỷ suất hoàn vốn (ROI) cao nhất lịch sử điện ảnh. Nếu những con số trên được xác nhận, đây thực sự là một kỷ lục gần như điên rồ. Điều đáng nói là Ngưu Lai không phải bom tấn được chống lưng bởi một hãng phim lớn, càng không sở hữu ngân sách hàng chục hay hàng trăm triệu USD. Bộ phim được đạo diễn Tín Vũ Manh cùng mẹ là Tôn Lệ Phương dành khoảng 5 năm để tự tay hoàn thành.

Cả hai đều không được đào tạo chuyên nghiệp về hoạt hình. Từ dựng hình, tạo mô hình cho tới biên tập, nhiều công đoạn đều do hai mẹ con tự đảm nhiệm. Tôn Lệ Phương thậm chí còn tự học âm nhạc từ con số 0 và trực tiếp thể hiện ca khúc xuất hiện ở cuối phim. Nói cách khác, nếu đặt cạnh những dự án điện ảnh được đầu tư bài bản với cả ê-kíp hàng trăm người, Ngưu Lai gần như là một trường hợp "tự lực cánh sinh" đúng nghĩa.

Sau khi công chiếu, Ngưu Lai gần như chìm nghỉm giữa mùa phim hè. Trong 9 ngày đầu tiên, doanh thu của phim chỉ đạt khoảng 7.169 NDT. Với tốc độ này, chẳng ai nghĩ tác phẩm có thể trở thành một hiện tượng phòng vé, chứ đừng nói đến chuyện thiết lập kỷ lục ROI. Rồi cư dân mạng bắt đầu chú ý đến nó theo một cách chẳng giống bất kỳ chiến dịch quảng bá thông thường nào.

Phong cách hình ảnh của Ngưu Lai bị nhận xét là thô sơ, tạo hình nhân vật kỳ quặc, chuyển động thiếu mượt mà, trong khi cốt truyện lại khó hiểu. Những điểm yếu này nhanh chóng trở thành chất liệu để cư dân mạng chế ảnh, làm meme, trêu chọc và bàn tán. Nhưng chính điều đó lại vô tình tạo ra một hiệu ứng ngược, càng nhiều người chê, càng có nhiều người tò mò.

Khán giả bắt đầu kéo nhau ra rạp không hẳn vì tin đây là một bộ phim hay, mà đơn giản vì muốn tận mắt xem thử tác phẩm đang được bàn tán trên mạng thực sự "xấu" và khó hiểu đến mức nào. Một bộ phim vốn gần như không có khán giả bỗng trở thành hiện tượng nhờ chính những lời bàn tán về nó.

Chưa hết, cái tên Ngưu Lai cũng vô tình trở thành một "cú hích" đặc biệt. Cách phát âm của tên phim được cư dân mạng liên tưởng tới cụm "ngưu thị lai", có thể hiểu là "thị trường bò đến" - một cách chơi chữ liên quan đến thị trường chứng khoán tăng giá. Điều này khiến một bộ phận nhà đầu tư chứng khoán tìm đến rạp với tâm lý "lấy may", góp phần khiến sức nóng của bộ phim tiếp tục tăng.

Sức nóng của bộ phim thậm chí còn vượt ra ngoài Trung Quốc. Trên các nền tảng mạng xã hội quốc tế, nhiều cư dân mạng bắt đầu hỏi nhau có thể xem Ngưu Lai ở đâu, phim có phụ đề tiếng Anh hay không và liệu tác phẩm có được phát hành tại các rạp nước ngoài hay không.

Trước Ngưu Lai, Obsession của YouTuber Curry Barker từng được xem là một trong những trường hợp có khả năng sinh lời khó tin nhất. Bộ phim có kinh phí khoảng 750 nghìn USD nhưng thu về tới 495,6 triệu USD, tương đương gấp khoảng 660 lần số tiền đầu tư. Con số này vốn đã đủ để khiến Obsession trở thành một trường hợp đặc biệt của điện ảnh kinh phí thấp. Nhưng Ngưu Lai đã đưa khái niệm "làm ít, thu nhiều" lên một cấp độ hoàn toàn khác.

Với khoảng 200 USD kinh phí và hơn 4 triệu USD doanh thu, tỷ suất hoàn vốn được tính ở mức hơn 20.000 lần. Khoảng cách so với kỷ lục trước đó lớn đến mức gần như khó có thể tưởng tượng. Một số thông tin đang được chia sẻ cho rằng tỷ suất hoàn vốn của Ngưu Lai thậm chí đã vượt qua kỷ lục từng được nhắc tới của Paranormal Activity, và bộ phim đang hướng tới khả năng thiết lập một kỷ lục Guinness mới.

Thành công của Ngưu Lai khó có thể trở thành công thức để các bộ phim khác bắt chước. Khán giả có thể tò mò đi xem một lần vì hiệu ứng mạng xã hội, nhưng nếu hàng loạt tác phẩm cùng cố tình làm xấu, gây tranh cãi để câu view, sự mới lạ sẽ nhanh chóng mất tác dụng. Có lẽ đây chính là điểm khiến Ngưu Lai trở nên đặc biệt: từ một bộ phim 3D bị chê "xấu đau xấu đớn", do hai mẹ con không chuyên tự thực hiện, kinh phí chỉ khoảng 200 USD, phim cuối cùng lại thu về hơn 4 triệu USD, tương đương ROI gấp 20.000 lần. Nếu được xác nhận, đây chắc chắn là một trong những câu chuyện khó tin nhất lịch sử điện ảnh.

Và với một kỷ lục như vậy, câu nói "Hollywood cũng phải gọi bằng điện thoại" có lẽ cũng chẳng còn quá lố nữa.

Phản hồi của netizen:

- Đỉnh cao! Hollywood phải gọi bằng "alo".

- Nó đánh vào tâm lý tò mò của khán giả mà. Xong theo trào lưu, thấy nhiều người xem nên cũng phải xem để biết nó xấu tới cỡ nào, nói chung nước đi này đỉnh.

- Thánh nhân đãi kẻ khù khờ.

- Cái này là "Cô đã thương thì muốn làm người thường cũng khó".

- Đồ họa thua cả AI làm ấy. Mình xem phim rồi. Và mình chê đồ họa xấu thôi, quyền của khán giả là được khen, chê, so sánh mà. Nội dung cũng không hay luôn ấy.

- Nước đi này các đạo diễn lẫy lừng chưa nghĩ ra.

- Thành công một phần chắc là nhờ mấy tấm poster do nhân viên quầy phim tự vẽ hộ.

- Khéo con này lại trở thành linh vật rồi có tượng luôn.