Tại Ấn Độ, phụ nữ khó có thể sở hữu một chiếc áo ngực vừa vặn với cơ thể do “đồ lót” bị coi là điều cấm kị, không được nhắc đến. Điều đó đã thúc đẩy Arpita Ganesh tạo nên thương hiệu Buttercups.