Trong một thị trường F&B luôn chuyển động nhanh, nơi không ít thương hiệu bùng lên nhờ xu hướng rồi nhanh chóng hạ nhiệt, Cha Tra Thai lại chọn cho mình một con đường khác: phát triển bằng sự ổn định, nhất quán và khả năng phục vụ nhu cầu sử dụng hằng ngày. Chính định hướng đó khiến thương hiệu này được nhiều người ví như "Toyota" của ngành trà sữa Việt.