Trong nhiều năm qua, làn sóng K-pop, K-drama và mỹ phẩm Hàn Quốc đã lan tỏa mạnh mẽ khắp thế giới. Nhưng giờ đây, sức ảnh hưởng của văn hóa làm đẹp Hàn Quốc không chỉ dừng lại ở các sản phẩm mỹ phẩm hay xu hướng trang điểm, nó tạo ra một hình thức du lịch mới.