Trong mắt công chúng, vị chủ tịch chaebol lớn nhất Hàn Quốc đã xây dựng hình ảnh khác xa các thế hệ trước.
Trong giới kinh doanh, hiếm thấy một vị chủ tịch nào được hâm mộ không kém gì những ngôi sao. Nhưng không giống đại đa số minh tinh màn bạc hay ngôi sao ca nhạc, vị chủ tịch này lại vô cùng gần gũi.
Là người thừa kế tập đoàn lớn nhất Hàn Quốc, chủ tịch Lee Jae-yong được coi là "tài phiệt của giới tài phiệt" tại quốc gia này.