28Unique: Từ những podcast triệu view đến các cú bắt tay “triệu tín nhiệm”
Trong bối cảnh truyền thông số đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, 28Unique nổi lên như một điểm sáng với định hướng sản xuất nội dung gốc, chất lượng.
Cuối năm 2023, khi nhiều đơn vị truyền thông vẫn còn loay hoay trong bài toán thích ứng với sự dịch chuyển chóng mặt của thị trường nội dung số, Công ty cổ phần Kênh 28 Entertainment (tiền thân với cái tên Theanh28), đã có một nước đi đầy táo bạo: Thành lập 28Unique. Không đơn thuần là sự mở rộng thương hiệu, 28Unique được xem là "cú trở mình" của Kênh 28, đánh dấu hành trình chuyển mình từ một nền tảng lan tỏa thông tin nhanh sang một đơn vị sản xuất nội dung gốc, chất lượng cao và có chiều sâu.

28 Unique đang từng bước khẳng định vị thế trên thị trường sản xuất nội dung posdcast.
Trong gần một thập kỷ phát triển, Kênh 28 đã trở thành cái tên quen thuộc với cộng đồng mạng xã hội nhờ vào tốc độ đưa tin nhanh, đa dạng lĩnh vực và khả năng lan tỏa mạnh mẽ. Nhưng cùng với sự bão hòa của hình thức truyền thông này, bài toán đặt ra là làm sao để giữ chân người xem, không chỉ bằng sự nhanh nhạy, mà còn bằng chiều sâu và tính độc quyền trong nội dung.
Xuất phát từ định hướng đó, tháng 12/2023, 28Unique ra đời như một "bộ não chiến lược" mới của Kênh 28 Entertainment. Không đi theo con đường cũ, 28Unique chọn lối đi riêng với tôn chỉ "100% nội dung gốc, 100% chất lượng cao". Mọi sản phẩm từ đơn vị này đều được đầu tư nghiêm túc cả về nội dung lẫn hình ảnh, âm thanh đặc biệt nổi bật ở định dạng podcast.
Bứt tốc đầy ấn tượng
Podcast, hình thức nội dung đang "lên ngôi" trong thế giới truyền thông hiện đại, đã trở thành sân chơi chủ lực của 28Unique. Trong hơn 1 năm, đơn vị này đã sản xuất và phát hành hơn hàng trăm tập podcast về đa dạng chủ đề như giải trí, công nghệ, du lịch, đời sống… mang về hơn 300 triệu lượt xem, 10 triệu lượt thích, hàng triệu bình luận và hàng trăm nghìn lượt chia sẻ.
Đằng sau những con số ấy là cả một đội ngũ vững chuyên môn và giàu kinh nghiệm. Nhóm sản xuất nội dung của 28Unique quy tụ các phóng viên kỳ cựu từng làm việc tại các tòa soạn lớn. Trong khi đó, đội quay dựng và thu âm cũng được đào tạo bài bản tại những "lò âm thanh" hàng đầu như VOH và VOV, điều hiếm có với các đơn vị truyền thông trẻ.

28Unique tập trung vào sản xuất các nội dung chất lượng cao, 100% sử dụng nội dung gốc trên nhiều lĩnh vực.
Dấu ấn từ những hợp tác lớn: LaLiga, Báo Nhân Dân và VTV
Điểm khác biệt của 28Unique không chỉ nằm ở khả năng sản xuất độc lập, mà còn thể hiện ở năng lực hợp tác cùng những đối tác lớn, uy tín. Trong năm 2024, 28Unique là đơn vị sản xuất series podcast "Chuyện To Nhỏ Từ Sân Cỏ" hợp tác với LaLiga - giải bóng đá quốc gia Tây Ban Nha. Đây là bước hợp tác chiến lược, đưa thương hiệu 28Entertainment vươn tầm quốc tế, đồng thời lan tỏa tình yêu thể thao đến với người trẻ Việt theo cách gần gũi, mới mẻ và tương tác cao.
Series podcast này không chỉ dừng lại ở việc tường thuật bóng đá mà còn lồng ghép nhiều câu chuyện hậu trường hấp dẫn. Các khách mời như cầu thủ Hoàng Vĩnh Nguyên hay nhà sáng tạo nội dung Đỗ Kim Phúc đã mang đến màu sắc phong phú, kết hợp giữa thông tin chuyên môn và yếu tố giải trí, đúng với tinh thần "unique" mà 28Unique theo đuổi.
Không dừng lại ở đó, 28Unique tiếp tục chứng minh năng lực sản xuất nội dung chính luận khi hợp tác cùng Báo Nhân Dân - cơ quan ngôn luận của Đảng Cộng sản Việt Nam, trong chuỗi podcast "Cà phê Nhân Dân". Chuỗi chương trình là sự giao thoa giữa truyền thống báo chí chính thống và phong cách truyền thông hiện đại, hướng tới việc tiếp cận công chúng trẻ một cách chân thực, sâu sắc hơn.

28Unique đã hợp tác cùng với Báo Nhân Dân sản xuất chương trình podcast "Cà phê Nhân Dân".
Ngay trong số đầu tiên, đạo diễn Bùi Thạc Chuyên - người đứng sau siêu phẩm điện ảnh "Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối", đã chia sẻ những câu chuyện chưa kể về điện ảnh, về nghề và về chính mình. Tập tiếp theo với HLV Mai Đức Chung lại đưa khán giả đến với một trận cầu lịch sử và tinh thần dân tộc đáng nhớ. Những câu chuyện được kể mộc mạc, gần gũi, nhưng giàu cảm xúc và đầy chiều sâu, đúng với tinh thần podcast đích thực.
28Unique cũng là đối tác truyền thông của The Moneyverse - chương trình tài chính do VTV sản xuất, hướng đến nâng cao nhận thức tài chính cho người trẻ. Đây tiếp tục là minh chứng cho thấy sự linh hoạt trong cách 28Unique tiếp cận các nội dung "khó nhằn", biến chúng thành trải nghiệm dễ hiểu và thú vị cho thế hệ Z.
Tầm nhìn dài hạn: Không chỉ viral, mà còn có tầm ảnh hưởng
Với một hệ sinh thái truyền thông mạnh mẽ, bao gồm mạng xã hội, podcast, nền tảng video ngắn… Kênh 28 Entertainment đang từng bước xây dựng vị thế như một "content hub" đa năng và đa kênh. Trong đó, 28Unique chính là mũi nhọn tiên phong, nơi tập trung nguồn lực tinh hoa nhất, sản xuất những nội dung không chỉ viral mà còn chạm đến chiều sâu, gây ảnh hưởng thực sự tới cộng đồng người trẻ.
Từ góc nhìn chuyên môn đến những chia sẻ truyền cảm hứng, từ chủ đề giải trí đến chính luận và thể thao, 28Unique đang dần trở thành cái tên bảo chứng cho chất lượng, uy tín và sự khác biệt trong lĩnh vực truyền thông số.
28Unique không đơn thuần là một kênh truyền thông mới. Đó là minh chứng sống động cho thấy một đế chế truyền thông có thể chuyển mình thành công, khi biết đặt đúng tầm nhìn, đầu tư nghiêm túc và lắng nghe nhu cầu thật sự của khán giả. Trong bối cảnh thị trường nội dung ngày càng khốc liệt, 28Unique nổi bật như một "người kể chuyện mới", trẻ trung, chuyên nghiệp, dám thử nghiệm và không ngừng sáng tạo.