Một xu hướng tiêu dùng mới đang dần hình thành trong nhóm phụ nữ hiện đại: không còn mua nhiều để thể hiện chất lượng sống, mà tiêu tiền có chọn lọc để bảo vệ sự ổn định tài chính dài hạn. “Frugal chic” - tiết kiệm nhưng vẫn sống đẹp - phản ánh sự dịch chuyển trong tư duy chi tiêu khi kinh tế nhiều biến động, chi phí sinh hoạt tăng, và áp lực phải “sống ổn” ngày càng lớn.