Trước khi nói về màn tái sinh vẻ vang này, hãy quay ngược trở lại thời hoàng kim của Diesel từ 2 thập kỷ trước.

Ở thời điểm chuyển giao của thế kỷ 20 và thế kỷ 21, thương hiệu Diesel cùng với thuật ngữ "Y2K" đã có dịp xuất hiện trên khắp các hang cùng ngõ hẻm của đường phố Châu Âu. Thế hệ 8x và 9x đời đầu còn nhớ về những chiếc quần jeans cạp trễ với khoảng hở lan tới tận đùi non? Hay có biết về những chiếc áo rách tả tơi, lộ phần nào nội y nhưng luôn "cháy hàng"? Từng chút, từng chút một, Diesel đã góp phần thiết lập định nghĩa về cảm hứng Y2K.

"Chiến thần" nổi loạn

Diesel được thành lập với tư cách là một thương hiệu denim ở Ý vào cuối những năm 70, nhưng không vì vậy mà hãng tự giới hạn sức sáng tạo của mình trong chất vải denim cứng cáp. Được giới phê bình ngợi ca là "chiến thần" nổi loạn, thương hiệu tự hào khi những sản phẩm của họ là tuyên ngôn cho sự sành điệu kiểu mới, rằng thời trang không chỉ nằm ở những sản phẩm xa xỉ, bóng bẩy như Hermès hay Chanel.

Quả thật, Diesel đã tạo ra sức hút toàn cầu. Từ kiểu túi siêu nhỏ được in logo hãng đến những chiếc túi denim quá khổ to như cái bị, Diesel dường như không chạy theo xu hướng, bởi họ tự tạo ra xu hướng!

Tuổi thanh xuân của Mariah Carey, Paris Hilton hay Linsey Lohan đều có bóng hình của Diesel

Nếu có đang tìm kiếm những sản phẩm lộng lẫy mang dáng hình cao sang thì xin lỗi, Diesel không dành cho bạn!

Đỉnh cao của Diesel bỗng tắt ngấm như ngọn nến trước gió lộng, ngay sau khi cảm hứng Y2K đi tới điểm thoái trào. Công ty vẫn hoạt động, doanh số bán hàng vẫn ở mức khá khẩm, nhưng Diesel "rớt đài" và gần như biến mất khỏi danh sách những thương hiệu được săn tìm. Thị hiếu người tiêu dùng đổi thay, những thiết kế bụi bặm và hầm hố của hãng bị bỏ xó và chẳng còn được nhiều người để mắt.

Thương hiệu này có lẽ sẽ chỉ là một huyền thoại của dĩ vãng, nếu như không có cú lội ngược dòng hoành tráng trong năm 2022.

"Thiên thời địa lợi nhân hòa", Diesel bỗng hồi sinh từ "đống tro tàn"

Điều gì sẽ xảy ra nếu một thương hiệu chiêu mộ Giám đốc sáng tạo tài ba; được dàn "It Girl" thế hệ mới đón nhận và biết cách nắm bắt thời cơ? Diesel đã chứng minh rằng điều kỳ diệu sẽ xảy ra khi một thương hiệu đạt được cả 3 yếu tố trên.

Sau khi Glenn Martens được bổ nhiệm vị trí sáng tạo của hãng, một cuộc cải cách đã ra đời nhằm đưa Diesel trở lại thời kỳ hoàng kim. Không phải những chiếc quần cạp trễ hay mũ lưỡi trai phun sơn rực rỡ, dàn túi xách nhỏ gọn với phần logo nổi bật mới chính là "key item" của thương hiệu.

Thiết kế túi nhỏ gọn dành cho mọi người, bất kể nam hay nữ

Sau khi Megan Thee Stallion đăng tải hình ảnh của mình cùng chiếc túi Diesel, lượt tìm kiếm từ khóa "túi xách Diesel" trong tháng 6 tăng vọt lên 317%

Mang những điểm đặc trưng của một chiếc túi Diesel cổ điển, phiên bản hiện đại được thiết kế nhỏ gọn với điểm nhấn là phần logo in nổi. Chiếc túi được làm thủ công từ da nappa, không được xử lý qua hóa chất độc hại, sở hữu phần quai đeo qua vai và có thể thay thế bằng dây đeo chéo.

Hầu hết cả mẫu túi của Diesel đều được ưa chuộng, nhưng chiếm thế thượng phong có lẽ là chiếc Diesel 1DR - được từ dàn "It Girl" thế hệ mới cho tới các biên tập viên của Vogue lăng xê nhiệt tình.

Và cái giá của chiếc Diesel 1DR này cũng không quá "gắt gỏng", nằm ở mức 18 cho tới 25 triệu đồng/chiếc

Diesel cũng có những mẫu túi rẻ hơn với giá chỉ từ hơn 6 triệu đồng/chiếc. Giá thành sản phẩm dao động vào kích cỡ, kiểu dáng, chất liệu...

Biên tập viên thời trang của tạp chí Vogue Anh, Donna Wallace cho biết: "Túi 1DR là một thành công lớn của ngành thời trang của năm 2022. Đây là một phụ kiện nổi bật, thể hiện rõ rệt sự trở lại của cảm hứng Y2K. Tôi thấy hài lòng khi Diesel tìm lại được hào quang của chính mình".

Từ giới trẻ Á - Âu...

... cho tới dàn sao Việt cũng phải quay cuồng trước cơn gió lớn mang tên Diesel 1DR

Như đã nói ở trên, thành công của Diesel và chiếc túi 1DR không chỉ tới từ mạng xã hội và sự ủng hộ của những nhân vật nổi tiếng, nó còn đỏi hỏi tầm nhìn, chiến lược và tư duy đổi mới của "con chim đầu đàn". Giám đốc sáng tạo Glenn Martens đã khai thác di sản của Diesel và đẩy nó lên một tầm cao mới, mở rộng tệp khách hàng bằng cách biến chiếc túi trở thành một thiết kế phi giới tính, mang tính ứng dụng cao.

Nét đơn giản cũng là ưu điểm của chiếc túi này. Nhờ vậy mà bạn có thể thoải mái phối 1DR với nhiều phong cách khác nhau

Rất khó để giải thích tại sao chiếc túi này trở nên hấp dẫn như vậy. Với một số người, chiếc túi 1DR hay bất cứ sản phẩm thế hệ mới nào của Diesel đều khơi gợi cảm giác hoài cổ, nhắc nhở những tháng ngày tươi đẹp trong quá khứ. Còn với một số "thượng đế" khác, chiếc túi ấy đẹp chỉ vì nó... rất đẹp. Đó cũng là điều dễ hiểu bởi khi đối diện với những sản phẩm được coi là "Must-have item", chúng ta khó mà tìm được từ chính xác để miêu tả nét quyến rũ lạ lùng từ chúng.

Suy cho cùng, cú chuyển mình ngoạn mục của Diesel là một kỳ tích đáng nhớ trong năm 2022, bởi người tìm lại được hào quang đã mất mới là kẻ chiến thắng thực sự.