Thời gian vừa qua, chỉ cần lên Instagram tìm kiếm hashtag #Jacquemus, bạn sẽ thấy vô vàn những tấm ảnh chất chơi, thời thượng của trai xinh gái đẹp Gen Z. Jacquemus không phải cuộc thi hay trào lưu đăng ảnh nhưng nó lại có độ hot ngang ngửa những cụm từ hashtag làm mưa làm gió trước đây. Điều này chứng tỏ thương hiệu thời trang trẻ Jacquemus đang rất được lòng giới trẻ, được cộng đồng những người yêu thời trang lăng xê và ưu ái cho lên sóng với tần suất dày đặc không đếm xuể.

Từng sản phẩm của hãng mỗi khi ra mắt đều khiến người ta phát sốt, điển hình là mẫu túi mini Le Chiquito, áo cardigan móc La maille, mũ bucket hay mới đây nhất là BST NikexJacquemus. Bắt tay với thương hiệu thể thao lâu đời Nike, Jacquemus đã thổi hồn vào thời trang thể thao nữ sự tối giản mà sang chảnh theo cách đầy tinh tế.

Jacquemus được giới trẻ ưu ái nhờ chất ngọt ngào, bay bổng nhưng lại có tính ứng dụng cực cao. Từ 1 thương hiệu nhỏ có tuổi đời trẻ chỉ mới chập chững bước chân vào thị trường, Jacquemus qua thời gian đã và luôn cải tiến, phát triển để rồi trở thành cái tên được coi là ''must try'' trong làng thời trang.

Chất nghệ được nuôi từ thuở ấu thơ

Hẳn rằng ai cũng tò mò, Jacquemus - từ 1 thương hiệu nhỏ và trẻ, không chiêu trò quảng cáo, không tạo drama nhưng cớ gì lại được giới trẻ săn lùng đến vậy? Chắc chắn, những yếu tố giúp Jacquemus dần dần bật lên chính là chất riêng của thương hiệu, là cái tôi của NTK đặt vào từng sản phẩm, là định hướng kinh doanh và câu chuyện thương hiệu rất đáng quan tâm.

Đằng sau sự bay bổng đầy thơ mộng của thương hiệu Jacquemus là tâm hồn đậm chất nghệ của NTK 32 tuổi Simon Porte Jacquemus. Anh sinh ra và lớn lên tại vùng đồng quê nước Pháp, sở hữu niềm yêu thích mãnh liệt với thời trang ngay từ thửo nhỏ. Người truyền cảm hứng mạnh mẽ nhất đến thời trang của NTK này chính là mẹ của anh - người được anh gọi là nàng thơ mang phong cách cổ điển.

Ngay từ năm 7 tuổi, Jacquemus đã cho thấy tài năng đầy ấn tượng trong thời trang khi lấy rèm cửa may thành váy cho mẹ. Không được đào tạo thời trang chuyên nghiệp và bài bản, Jacquemus chỉ tham gia khóa học ngắn hạn vào năm 18 tuổi rồi quyết tâm mở thương hiệu thời trang riêng sau khi mẹ anh qua đời. Chính nỗi ám ảnh với người phụ nữ cùng tình yêu dành cho mẹ là khởi nguồn cho những thiết kế nữ tính của Jacquemus sau này.

Tự do, trẻ thơ, mộng mơ và đầy bay bổng

Vào năm 2019, khi Jacquemus mới 19 tuổi, anh đã thành lập thương hiệu thời trang của riêng mình, đặt tên thương hiệu lấy từ chính tên của anh. Đây là quyết định mà Jacquemus đưa ra sau thời gian dài tích lũy kiến thức và kinh nghiệm xuyên suốt nhiều năm làm việc tại thương hiệu thời trang Comme des Garcons.

Những năm đầu mới thành lập, phong cách thiết kế của Jacquemus phản ánh tinh thần tự do phóng khoáng đậm chất Pháp. Người mẫu trong show diễn của thương hiệu này thường không mang giày, không mặc áo, đi chân trần... tái hiện hơi thở đồng quê nước Pháp - quê hương của Jacquemus. Sản phẩm của Jacquemus lúc đó mang nét tối giản, cơ bản phảng phất sự trừu tượng nhẹ nhàng. Tuy nhiên, giữa địa hạt thời trang vốn khắc nghiệt, Jacquemus bị nhận xét là nhạt nhòa, cứng nhắc, đường lối tối giản và cách sử dụng vải trơn không họa tiết chưa thực sự ấn tượng.

Cho đến năm 2015, Jacquemus đã có những thay đổi vô cùng táo bạo và liều lĩnh. Thương hiệu này tập trung nhiều hơn vào Avant-garde (siêu thực, trừu tượng mang đậm tính thể nghiệm). Không còn những bộ trang phục tối giản trơn màu, Jacquemus tung ra các thiết kế hơi hướng cầu kì và bắt mắt hơn: bèo nhún, trễ nải, phom dáng quá khổ, trang phục sặc sỡ nhiều chi tiết...

Chính sự thay đổi này đã góp phần giúp Jacquemus nhận về giải thưởng của LVMH dành cho các nhà thiết kế thời trang trẻ và được công nhận từ giới mộ điệu. Việc Jacquemus nhận giải thưởng, không chỉ đưa tên tuổi thương hiệu này phổ biến hơn mà nó còn xóa tan mọi hoài nghi, chứng minh cho sự thành công của Jacquemus trong việc ứng dụng sự trừu tượng vào trong trang phục ready-to-wear.

Các show diễn thời trang của Jacquemus nhận về vô vàn sự chú ý bởi concept hoa đậm chất thơ. Đáng nhớ nhất trong số đó là show diễn hoa oải hương Le Coup De Soleil mang đến hình ảnh đẹp mãn nhãn có 1-0-2 trong làng thời trang. Le Coup De Soleil đẹp tựa một bức tranh, vẽ theo trường phái thực ảo lẫn lộn. Hình ảnh người mẫu sải bước giữa cánh đồng hoa tím lịm, đội những chiếc mũ rơm to bản, diện trang phục mang tính siêu thực tạo nên khoảnh khắc không thể nào quên. Những bức ảnh từ show diễn của thương hiệu Jacquemus ngay sau khi tung ra đều trở nên viral trên các trang mạng xã hội, nhận được đánh giá cao từ giới phê bình.

Nếu không thể coi nó là túi xách, hãy cứ chỉ coi nó như món phụ kiện, có sao đâu?

Nhắc đến Jacquemus, người ta sẽ nghĩ ngay về chiếc túi Le Chiquito nhỏ tưởng như ''vô dụng'', rồi chiếc mũ rơm khổng lồ Le Chapeau Bomba, hay chiếc áo cardigan không cúc phủ sóng khắp thế giới La Maille... Ngay sau khi được Kendall Jenner diện trong show diễn, chiếc cardigan không cúc lập tức trở thành ''must have'' item với các cô nàng gợi cảm, sao USUK - sao Hàn - sao Việt cho đến giới trẻ toàn cầu đều không thể cưỡng lại sức hút của nó. Và thế là tên tuổi của Jacquemus theo đó ngày càng nở rộ, được nhiều người biết đến và nhận về vô vàn đánh giá cao.

Nếu như mũ rơm Le Chapeau Bomba phủ sóng dày đặc trên Instagram với kích thưởng khổng lồ bất thường, để lại ấn tượng về người mẫu chìm trong chiếc bóng một cách đầy nhẹ nhàng và thư thái thì túi xách Le Chiquito lại mang đến điều hoàn toàn ngược lại: nhỏ đến mức khó tin. Một món đồ tưởng chừng như không có tính ứng dụng cao, vậy mà lại khiến cả thế giới từ Âu sang Á trở nên điên đảo, đóng góp vào 30% doanh thu cho hãng. Mặc kệ sự nghi ngờ chất vấn từ nhiều người, Jacquemus tiếp tục cho ra mắt các phiên bản túi nhỏ hơn, và khẳng định tư duy độc đáo làm nên chuyện lớn của mình.

Chia sẻ về mẫu túi này, Jacquemus đã đưa ra 1 đánh giá vô cùng thú vị và hợp thời: "Nếu không thể coi nó là túi xách, hãy cứ chỉ coi nó như món phụ kiện, có sao đâu?". Định nghĩa thời trang và cách nhìn nhận vấn đề của Jacquemus ngay lập tức truyền cảm hứng tới nhiều bạn trẻ, khiến dân tình đổ xô trông chờ - tò mò về mẫu túi từ bị coi là "vô dụng" nay trở thành phụ kiện không thể thiếu của các quý cô sành điệu.

Jacquemus - Thương hiệu lowkey “must try”

Những năm vừa qua, làng thời trang không chỉ chứng kiến sự phát triển như vũ bão của các thương hiệu xa xỉ hàng đầu như Chanel, Dior, Hermes mà còn có sự bùng nổ mạnh mẽ của hàng hiệu ''low key". Đó là những thương hiệu tầm trung, không logo tạo nét quá đà nhưng vẫn giữ được chất riêng nhìn vào người ta sẽ ngay lập tức nhận ra. Và Jacquemus hiện đang được đánh giá là thương hiệu "low key'' nhất định phải thử, đặc biệt là với những người mới tập tành bước chân vào thú vui chơi hàng hiệu.

Giữa những tên tuổi sừng sỏ có giá thành ''cắt cổ'', thương hiệu trẻ Jacquemus vẫn có 1 chỗ đứng nhất định không thể thay thế và ngày càng được yêu thích. Các sản phẩm của Jacquemus có giá thành vừa tầm (chưa đến 20 triệu đã mua được 1 chiếc túi hot hit) - được đánh giá là khá dễ thở cho những người mới tập tành chơi đồ hiệu. Song song với đó, các sản phẩm của hãng vẫn có sự độc đáo - hay ho tạo nên dấu ấn riêng khiến người ta ngay lập tức muốn sở hữu khi nhìn vào. Đặc biệt, Jacquemus tuy là thương hiệu tầm trung nhưng sản phẩm lại có giá trị tăng theo thời gian. Nếu như Chanel có túi Flap Bag thổi giá tăng cao thì Jacquemus có Le Chiquito: sau 4 năm độ hot vẫn giữ nguyên, thậm chí là tăng chứ không giảm, giá mua đi bán lại sản phẩm này còn được cho là bị độn lên.

Rõ ràng, Jacquemus đã thành công chiêu mộ khách hàng bằng bài toán kinh doanh rất đáng chú ý. Từ việc tung ra các sản phẩm phi thực tế (hoặc quá to hoặc quá nhỏ) để thu hút sự chú ý, sau đó tăng dần tính ứng dụng của sản phẩm lên, kích thích khách hàng bằng mọi cách phải biến tấu sử dụng chính món đồ tưởng như "vô dụng'' ấy... và rồi dần gây bão toàn cầu với độ phủ sóng diện rộng. Jacquemus đã tận dụng chính sự ảnh hưởng của người nổi tiếng, khiến dân tình tò mò về sản phẩm của họ, đua nhau mua về để phủ sóng chúng trên các trang mạng xã hội, giúp Jacquemus trở thành thương hiệu không ai không biết.

Tính đến thời điểm hiện tại, NTK Jacquemus đã thành công hiện thực hóa giấc mơ Paris của mình, từ 1 chàng trai sinh ra ở vùng quê nước Pháp trở thành người đàn ông thành công, sở hữu thương hiệu thời trang nức tiếng trong kinh đô thời trang. Các thiết kế của hãng mỗi lần tung ra là một lần gây nức lòng giới mộ điệu, mỗi câu chuyện kể lại gây sốt, trở thành thương hiệu được săn đón trên sàn diễn, được các nghệ sĩ (Rihanna, Kylie Jenner, Jennie, Beyonce…) thường xuyên lựa chọn trong những lần xuất hiện quan trọng. Tin chắc rằng trong thời gian tới, với sự hay ho và độc đáo của riêng mình, Jacquemus sẽ còn làm mưa làm gió khiến người ta phát sốt với nhiều sản phẩm thú vị khác nữa.

Ảnh: Vogue, Instagram