Mới đây, tờ TMZ của Mỹ đưa tin siêu mẫu Bella Hadid đã tiến hành thuê luật sư để khởi kiện hãng thời trang adidas, dù hãng đã có động thái gỡ hình ảnh của cô khỏi chiến dịch quảng bá gây tranh cãi mới.

Cụ thể, adidas đã cho ra mắt chiến dịch tôn vinh dòng sneakers cổ điển: adidas Originals SL 72 - một thiết kế ra mắt vào năm 1972 dành cho các vận động viên tham dự Thế vận hội Olympic Munich. Đáng tiếc, đây cũng chính là sự kiện lịch sử đau thương của giới thể thao khi 11 vận động viên Israel bị khủng bố Palestine bắt giữ và sát hại. Điều nay đã khiến adidas và Bella Hadid nhận về làn sóng tẩy chay dữ dội từ đất nước này và công chúng quốc tế.

Phía adidas sau đó đã gửi lời xin lỗi lần đầu tiên: "Chúng tôi đã nhận thức được sự liên quan giữa chiến dịch này và các sự kiện lịch sử bi thảm. Dù hoàn toàn không cố ý, chúng tôi vẫn muốn nói xin lỗi nếu đã gây ra sự khó chịu hoặc tổn thương nào." 

Đồng thời, thương hiệu nước Đức đã buộc phải gỡ bỏ tất cả hình ảnh của Bella Hadid ra khỏi chiến dịch vì lý do xuất thân của cô là một người Mỹ gốc Palestine. Trang AJC đã gọi chiến dịch của adidas là 1 "sai lầm nghiêm trọng" kèm bình luận: "Việc adidas chọn một người mẫu người Palestine cho sản phẩm khơi lại kí ức về một Thế vận hội đau buồn là 1 sự đả kích lớn. Cả hai đều không thể chấp nhận được." 

Bella Hadid trong sự kiện ngoài trời thuộc khuôn khổ chiến dịch trên của adidas tại New York vừa qua

Phía Bella cho biết, nữ siêu mẫu không hay biết những vấn đề nghiêm trọng đằng sau chiến dịch này khi hợp đồng được ký kết. Họ cho rằng adidas là bên thiếu trách nhiệm khi gián tiếp đẩy Bella vào làn sóng chỉ trích kể trên.

Sau khi thông tin khởi kiện từ phía Bella Hadid được đưa ra, hãng thời trang nước Đức mới đây đã gửi thêm lời xin lỗi thứ 2. Cũng với thành ý nhận lỗi về mình như lần trước, lần này adidas còn trực tiếp nhắc tên những người nổi tiếng có liên quan trong chiến dịch vì ảnh hưởng tiêu cực đã xảy ra, bao gồm cả nữ siêu mẫu.

Văn bản xin lỗi thứ 2 của adidas như sau: "Chiến dịch SL72 gần đây của chúng tôi đã vô tình gợi lại thảm kịch kinh hoàng tại Thế vận hội Munich. Điều này hoàn toàn không phải mục đích của chúng tôi, và chúng tôi chân thành xin lỗi vì bất kỳ sự buồn bã hay tổn thương nào đã gây ra cho các cộng đồng trên toàn thế giới. Đây là một sai lầm không chủ ý. Chúng tôi cũng xin lỗi các đối tác của mình, bao gồm Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé và những người khác, vì bất kỳ ảnh hưởng tiêu cực nào đến họ. Hiện tại, chúng tôi đang tiến hành sửa đổi chiến dịch." 

Với động thái mới của adidas, các trang tin nhận định ông lớn ngành thời trang đang cố gắng đưa ra biện pháp hòa giải với các bên liên quan nhằm tránh xa vấn đề pháp lý. Có điều, mối quan hệ giữa Bella Hadid và adidas sẽ đi đến đâu vẫn còn là câu hỏi đang bỏ ngỏ.