Từ DJ thành chủ brand mỹ phẩm, bạn thân BLACKPINK tạo ra hệ tư tưởng makeup cho các party girl trong 3 năm
Ít ai biết rằng, founder của thương hiệu mỹ phẩm này lại là một cặp chị em DJ.
Là một thương hiệu mỹ phẩm trẻ ra đời vào năm 2021, đến nay SIMIHAZE BEAUTY đã dần khẳng định được cá tính và tệp khách hàng riêng cho mình. Lội ngược dòng về xuất phát điểm của cái tên SIMIHAZE. Đây là tên ghép của bộ đôi fashionista người Palestine: Sama Khadra và Haya Khadra, sinh năm 1993. Cặp hot twins mặc dù theo học lĩnh vực nghiên cứu nghệ thuật nhưng được biết đến nhiều nhất với tư cách DJ và danh xưng "IT-girls Trung Đông" với phong cách thời trang dẫn đầu xu hướng.
Con đường trở thành hiện tượng mỹ phẩm của cặp chị em song sinh Simi & Haze lựa chọn yếu tố lifestyle làm bàn đạp tiến thân vào ngành beauty cạnh tranh khốc liệt.
SIMIHAZE ra đời nhờ Sephora?
Chị em Simi & Haze đã tiết lộ câu chuyện thú vị khiến họ bắt đầu tạo dựng sự nghiệp này: Có 1 lần chúng tôi đã đến Sephora để thử son, sau cùng tất cả các loại ở đó đều có kết cấu quá nặng môi. Lúc ấy chị em tôi đã nghĩ, mình có nên tự làm ra một dòng son nhẹ môi, có màu tự nhiên giống như khi môi có 1 vết cắn? Sau suy nghĩ đó, SIMIHAZE ra đời và được định hình là brand mỹ phẩm thuần chay, lâu trôi, không trọng lượng và không độc hại.
Thương hiệu khi mới ra mắt có các dòng mỹ phẩm chính bao gồm: Son dưỡng môi Velvet Blur 12 màu; bảng màu đa năng Sun Flush có thể sử dụng cho mắt, môi và má; chì kẻ môi Lip Trace Liner và “sản phẩm hiện tượng” sticker mắt EYE PLAY - trendy khắp cõi mạng.
SIMIHAZE được nhiều người biết đến một phần đến từ vòng bạn bè toàn ngôi sao đình đám của cặp chị em founder. Tháng 7/2021, trong chuyến công tác riêng tư của Jennie và Rosé đến Mỹ, 2 nữ idol đã bất ngờ chia sẻ hình ảnh cùng chị em Simi & Haze. Đặc biệt, họ đều dùng sticker eyeliner màu neon nổi bật của SIMIHAZE khiến người ta phải chú ý.
Hình ảnh Rosé và Jennie trong makeup look khác lạ với sticker mắt đã giúp thương hiệu non trẻ SIMIHAZE nhanh chóng tạo thành cơn sốt. Cho đến hiện tại, bộ sticker mắt EYE PLAY giá 38$ (~960K) vẫn đang là best-seller của nhãn hàng này với mật độ sold out chóng mặt.
Chị em Simi & Haze có mối quan hệ bạn bè thân thiết với các thành viên nhà YG. Trong sự kiện của Jennie cho Calvin Klein hồi 2023, cặp song sinh cũng đến Hàn Quốc với tư cách DJ cho buổi tiệc.
Hệ tư tưởng makeup cho các party girl
Ngay từ đầu, SIMIHAZE đã vạch rõ hướng đi và đối tượng khách hàng của mình. Họ tập trung vào những người trẻ có đam mê âm nhạc và đời sống nightlife phong phú. Nói cách khác, tệp khách của SIMIHAZE thường thích đi concert, party. Cùng với việc tiếp cận được những thần tượng âm nhạc hàng đầu, họ sẽ thu hút được các fandom đông đảo và tạo ra trào lưu.
Cơn sốt sticker mắt được các idol hàng đầu lăng xê, nhờ đó các fandom cũng bị thu hút và muốn học theo thần tượng.
Chị em Simi Haze chia sẻ về idea của sản phẩm này: "Khi còn làm DJ, người ta thường hỏi chúng tôi sử dụng sản phẩm gì? Lúc ấy, cả 2 vẫn đang dùng những item truyền thống nhưng 2 giây sau, ý tưởng làm sticker cho mắt ra đời."
Bộ sticker mắt EYE PLAY - sản phẩm chủ lực của SIMIHAZE có rất nhiều màu sắc và thiết kế khác nhau. Ưu điểm của chúng là dễ apply, đủ lóng lánh để người dùng có thể nổi bật trong những buổi party hay concert âm nhạc.
Hiệu ứng phản quang, lấp lánh chính là điều mà mọi cô nàng đều mê đắm.
Thông minh trong việc kết hợp làm đẹp với thời trang
Giống như những thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc đang nổi danh với thế hệ trẻ, sản phẩm của SIMIHAZE được cặp chị em song sinh đặt rất nhiều chất art vào trong thiết kế bao bì. Packaging của SIMIHAZE mang lại cảm giác mới mẻ và thời trang, là một điều hiếm thấy trong ngành công nghiệp beauty đã quá bão hòa vài năm trước.
Các sản phẩm từ SIMIHAZE với hình dáng đồng nhất, lối thiết kế tối giản, đa màu sắc đã trở thành món vật đụng độc đáo cho những bức ảnh Instagram.
Cá sản phẩm từ SIMIHAZE có thiết kế vô cùng nhỏ gọn, tối giản với các màu sắc trẻ trung.
Từ trend thời trang Bag Charms nổi đình đám, bộ đôi Simi và Haze đã tạo ra thêm chiếc case son bằng silicon trong suốt, giúp món mỹ phẩm trở thành 1 chiếc key-ring xinh xắn được người trẻ nhiệt tình đón nhận.
Gen Z chia sẻ loạt ảnh siêu cool với chiếc túi được add on thỏi lip blam giá 24$ (~610K) riêng chiếc case trong suốt được hãng bán riêng lẻ với giá 15$ (~380K)
Xu hướng check-in các beauty store bắt mắt mà giới trẻ đang phát cuồng cũng được nhãn hàng này thức thời nắm bắt khi vừa đặt chân đến xứ sở kim chi. Từ đó, họ thu hút nhóm khách hàng trẻ, đồng thời giúp lan tỏa hình ảnh của thương hiệu Mỹ rộng khắp thị trường mới đầy cạnh tranh như Hàn Quốc.