Do ảnh hưởng của dịch Covid-19, các thương hiệu thời trang lớn mà điển hình là Zara đã tạm thời đóng cửa toàn bộ cửa hàng trên thế giới, tập trung cho dịch vụ bán hàng trực tuyến. 

Zara vốn nổi tiếng với tốc độ sản xuất "tên lửa", cứ 1-2 tuần lại có hàng mới nhưng giữa bối cảnh hết thảy người mẫu, nhiếp ảnh gia đều ở nhà, studio đóng cửa, việc thực hiện photoshoot đàng hoàng để quảng bá cho các thiết kế mới là hoàn toàn bất khả thi. Không chịu thua, thương hiệu đình đám Tây Ban Nha đã nghĩ ra một chiêu thức hết sức khôn ngoan khiến dân tình phải bái phục: Gửi đồ đến tận nhà cho người mẫu để họ tự chụp ảnh.

Giao diện mua sắm online của Zara chưa bao giờ vui nhộn và mới mẻ đến thế với những hình ảnh mà trước đây bạn khó mà thấy: ảnh selfie, ảnh người mẫu nhảy chồm chồm trên giường, nằm ườn trên ghế... Đây đều là các tác phẩm do chính các người mẫu tự thực hiện tại nhà của họ.

Cụ thể, Zara đã gửi các thiết kế mới cho một số người mẫu quen thuộc; những người mẫu này sẽ diện đồ và tự chụp ảnh ngay tại nhà của họ, sau đó gửi lại cho hãng chọn lựa và sử dụng. 

Các fan ruột của Zara hẳn đã ít nhiều nhận thấy sự khác biệt khi ghé thăm trang web cũng như app của thương hiệu này những ngày qua. Ở phần hàng mới, người ta không còn thấy những bức hình được chụp chỉn chu trong studio với phông nền trơn quen thuộc, thay vào đó là loạt khung hình sống động với đủ mọi concept, bối cảnh: từ hình selfie cho đến hình chụp trên ghế sofa, bên cầu thang hay thậm chí là trên giường, trước hiên nhà... kèm theo đủ dáng pose thoải mái với những biểu cảm tươi vui nhất. Phần lớn các bức hình đều mang âm hưởng đời thường hết sức gần gũi, càng lướt càng có cảm giác như bạn đang xem blog của ai đó chứ không phải đang shopping vậy.

Những góc máy sáng tạo và ngộ nghĩnh...

Ý mình là quần jeans Zara thoải mái lắm mấy bạn, nằm uốn dẻo cũng được nè.

Giới thiệu với mấy bạn đây là cửa nhà mình.

Diện cả cây Zara xong đau đầu quá vậy nè!

Chụp ảnh cho hãng tiện thể khoe luôn mình có người yêu (và hình xăm ngầu của người yêu).

Work from home vui hơn tui tưởng!

... Nhưng cũng có những bức hình nét căng và rất chuyên nghiệp

Theo Refinery29