Hàn Quốc luôn là quốc gia đi đầu trong cuộc chơi về làm đẹp. Họ luôn biết cách khiến chị em phụ nữ không thể kiềm lòng trước những món mỹ phẩm có bao bì bắt mắt, tính năng độc đáo, mới lạ mà giá thành lại vừa phải hợp túi tiền của phái đẹp Việt. Tuy nhiên bên cạnh những ưu điểm trên thì mỹ phẩm Hàn lại phát sinh rất nhiều những vấn đề "ngoài luồng" khó kiểm soát được tại thị trường Việt Nam.

* Không phù hợp với khí hậu Việt Nam

Đây là một vấn đề phát sinh khó kiểm soát nhất đối với các dòng mỹ phẩm Hàn khi về Việt Nam (mà không chỉ riêng Hàn mà cả đồ Âu cũng gặp phải vấn đề này). Khí hậu bên Hàn khá lạnh và khô nên các dòng mỹ phẩm đặc biệt là kem nền và phần phủ thường có dạng mềm mịn và ẩm ướt, trong khi khí hậu Việt Nam lại đa phần nóng ẩm nên rất nhiều dòng mỹ phẩm không phát huy tối đa được công dụng. Cụ thể nhất là các dạng phấn cushion.

Khá nhiều dòng phấn cushion của Hàn khi về Việt Nam chưa thực sự phù hợp với phái đẹp Việt. Vì sản xuất đặc trưng cho phụ nữ Hàn Quốc nên ở khí hậu Việt Nam, người dùng cushion dễ gặp các tình trạng "mốc mặt", hay bị trắng quá đà. Màu da của phụ nữ Việt cũng không trắng sáng được như Hàn nên đôi khi rất khó chọn đúng tông kem nền phù hợp.

* Vẫn để lộ nhiều nhược điểm:

Bên cạnh phấn cushion thì son môi cũng là một dòng mỹ phẩm được phải đẹp Việt đặc biệt yêu thích. Bởi màu sắc đa dạng, mẫu mã đẹp, son lên màu đúng tông mà giá cả lại rất phù hợp túi tiền, tuy nhiên son môi của Hàn cũng là dòng mỹ phẩm để lộ khá nhiều nhược điểm.

Ví dụ đơn giản nhất là dòng son tint (son nước). Nó phù hợp với lối đánh son giữa lòng môi, tạo hiệu ứng màu môi ombre. Và đương nhiên quốc gia khởi xướng và phát triển dòng son này không đâu khác là Hàn Quốc.

Trên thực tế, nhiều hãng mỹ phẩm Hàn Quốc vẫn chưa khắc phục được nhược điểm muôn thuở của son tint là rất khô để tạo độ bám cao, khi dùng môi dễ bị đóng vảy và phải tẩy trang rất kỹ. Son tint cũng có chất lỏng nên khi tô lên môi khó đều, các cô gái thường phải dùng tay miết nhẹ thì mới có màu son chuẩn.

Cùng với son tint các cây son dạng thỏi, đôi khi cũng nhận được khá nhiều những bình luận trái chiều. Bên cạnh ưu điểm lên màu tươi tắn và nổi bật thì một vài cây son thỏi của Hàn có chất son khá bột, son không tiệp môi nên khi dùng hao son hơn hẳn các dòng khác.

* Vì giá thành rẻ nên thật giả khó phân biệt:

Nếu như các hãng mỹ phẩm Âu có giá khá cao thì mỹ phẩm Hàn đa phần có giá thành rất vừa phải, thậm chí nhiều dòng giá khá rẻ. Đó là một trong những ưu điểm mà phái đẹp Việt ưu ái mỹ phẩm Hàn hơn hẳn các hãng đắt tiền khác. Tuy nhiên giá rẻ, được ưa chuộng có mặt lợi mà cũng có mặt hại của nó, bởi cứ có dòng nào hot được săn lùng nhiều là y như rằng xuất hiện ngay hàng giả, thậm chí còn được bán công khai, tràn lan ngoài thị trường.

Nói không đâu xa, khi 3CE tung ra Lily Maymac, Mood Recipe và Red Recipe, 3 dòng son gây bão ngay lập tức và được phái đẹp Việt tìm mua không ngớt. Và cũng từ đấy liên tiếp xuất hiện hàng giả được giới thiệu công khai trên mạng xã hội.

Cây bên trái là son 3CE xịn và cây bên phải là hàng fake. Dễ thấy là hàng fake trông có dại hơn nhưng vẫn khá giống hàng xịn.

Chính vì son chính hãng vốn đã có mức giá bình dân, xong mẫu mã và kiểu dáng của hàng giả lại giống y như thật nên nhiều khi người mua không thể phân biệt được thật giả. Với mức giá 30-80.000 đồng như những trường hợp được rao bán công khai ở trên còn có thể ngầm hiểu đây chắc chắn là hàng fake, nhưng nếu nhiều shop nhập hàng fake và lại bán chỉ rẻ hơn giá niêm yết một chút thì quả là không thể phân biệt nổi. Cùng với chất lượng sản phẩm thì vấn đề hàng giả hàng nhái là một vấn đề phát sinh "ngoài luồng" rất khó kiểm soát khi mỹ phẩm Hàn nhập về Việt Nam.