Sau thành công vang dội của BLACKPINK, nền công nghiệp Kpop lại sản sinh ra một hiện tượng văn hóa mới: nhóm nữ Gen 4 mang tên NewJeans. Các cô nàng GenZ này debut mới hơn 5 tháng nhưng đã đạt hàng loạt thành tích đáng nể. Chẳng hạn nhóm bán được tổng cộng 262.815 bản album chỉ trong ngày đầu tiên, đồng thời đạt thứ hạng cao trong mọi BXH âm nhạc. Mảng thời trang của NewJeans còn oách hơn thế: Hanni trở thành đại sứ Gucci vào tháng 10 năm 2022, Hyein được chọn là đại sứ Louis Vuitton vào cuối tháng 12 năm 2022 và mới đây nhất, đến lượt Danielle với danh phận đại sứ Burberry - mở đầu "triều đại mới" của NTK Daniel Lee tại nhà mốt Anh Quốc.

Chẳng lạ khi loạt danh vị ngất ngưởng của NewJeans trong nửa năm qua khiến dân tình đối chiếu ngay với BLACKPINK, nhóm nữ duy nhất hiện có 4 thành viên đều là đại sứ của các nhà mốt hàng đầu thế giới. Không ít ý kiến cho rằng chẳng chóng thì chầy cả 5 cô nàng Gen 4 sẽ đuổi kịp hoặc thậm chí vượt qua tiền bối. Số còn lại thì khẳng định chắc nịch viễn cảnh đó còn lâu mới xảy ra. Chí ít họ có 1 chi tiết quan trọng để chứng minh luận điểm trên.

Theo đó, danh vị của hầu hết các thành viên Gen 3 đều được tuyên một cách dõng dạc trên Instagram của các nhà mốt. Ngược lại, các cô nàng hậu bối đều tự tuyên đại sứ trên trang cá nhân của nhóm trong khi nơi đáng để đăng nhất lại chẳng hó hé động tĩnh gì.

Vậy là chỉ với chi tiết này, dân tình cho rằng chặng đường phía trước của NewJeans còn xa xôi mới đuổi kịp đàn chị. Bên cạnh đó thì nhiều dẫn chứng khác được đưa ra để đong đếm vị thế hiện tại của NewJeans như: chưa tham dự show diễn nào, chưa phủ sóng các tạp chí quốc tế, thời gian tiếp xúc với các nhà mốt cũng quá hạn hẹp do mới debut... Và dĩ nhiên, tầm ảnh hưởng hay giá trị thương hiệu của các cô nàng Gen 4 cũng không thể sánh bằng tiền bối. Thậm chí còn dấy lên nghi ngờ rằng công ty chủ quản của NewJeans "đi cửa sau" để có danh đại sứ chia cho từng thành viên, mục đích cũng chỉ "phông bạt" là chính.