Một local brand nhận bão phẫn nộ khi định nghĩa áo dài là "áo dài hơn bình thường" và cái kết
Cư dân mạng không thể chấp nhận định nghĩa áo dài của thương hiệu này.
Từ những tháng cuối năm, hàng loạt local brand Việt tích cực tung ra các mẫu áo dài với đủ khắp các phong cách, thiết kế mang màu sắc riêng của thương hiệu. Từ đây cụm từ "áo dài cách tân" càng lúc càng đi xa phạm vi của mình, xuất hiện những biến thể gây tranh cãi mà cư dân mạng cũng là người tiêu dùng khó đồng tình với thương hiệu.
Mới nhất là trường hợp của một local brand tại Hà Nội khiến netizen bức xúc khi tung ra thiết kế áo dáng giấu quần rồi gọi đó là "áo dài". Nhiều ý kiến cho rằng không thể xem đây là áo dài, mà đúng hơn là 1 mẫu đầm babydoll. Đáp lại dư luận, thương hiệu đã có màn cắt nghĩa lại áo dài, khiến làn sóng phẫn nộ thêm dâng cao, tạo ra cái kết là một lời xin lỗi khó được chấp nhận.
Sản phẩm ban đầu được thương hiệu đặt tên là "áo dài Mộc Miên" có thiết kế cổ áo hình cách điệu giống chiếc kiềng, chi tiết cách điệu 2 vạt chéo là điểm hiếm hoi giúp khách hàng liên tưởng đến áo dài truyền thống. Ngoài ra, gây tranh cãi nhất chính là việc hình ảnh quảng bá sản phẩm không đi kèm quần áo dài.
Được các khách hàng góp ý rằng thiết kế đã đi quá xa khái niệm áo dài, kể cả là áo dài cách tân, tình huống tạo ra làn sóng phẫn nộ là khi local brand quyết định phản pháo bằng loạt bình luận bênh vực cho ý tưởng của mình như:
"Áo dài theo định nghĩa là áo - dài hơn 1 chiếc áo thông thường và cần kết hợp với quần. Cách đặt tên thiết kế còn mang tinh thần của BST..." hay "...Để đặt tên khác cho sản phẩm này thì khó có thể đặt tên gì khác, không phải đầm vì không thể không mặc quần, không phải là áo vì chiều dài quá tiêu chuẩn của áo thông thường."
Với những lập luận trên, dân tình cho rằng thương hiệu đang cố tình đánh tráo khái niệm, chữa cháy cho mình bằng một định nghĩa khó đồng tình. Bên cạnh đó, bộ ảnh lookbook quảng bá cho sản phẩm áo dài giấu quần kể trên được chụp trong khuôn viên của một địa điểm trang nghiêm, cũng làm netizen cảm thấy ái ngại.
Từ những bình luận cắt nghĩa áo dài - là áo có chiều dài hơn áo thông thường, không thừa nhận thiết kế bị gọi là đầm babydoll...
...đã khiến local brand Việt nhận làn sóng phẫn nộ, dân tình đồng loạt thả cảm xúc tiêu cực trên nhiều bài đăng.
Sau gần 1 tuần từ bài post công bố sản phẩm, trang fanpage của thương hiệu đã chính thức đưa ra lời xin lỗi, rút kinh nghiệm, quan trọng nhất là lời khẳng định: sản phẩm áo Mộc Miên không phải là áo dài. Toàn bộ bài viết trước đây của sản phẩm này cũng được thương hiệu tuyên bố sửa đổi theo tên gọi và miêu tả mới. Cụ thể, áo Mộc Miên được tái định nghĩa là "áo váy mặc kiểu giấu quần", khách hàng có thể tuỳ thích kết hợp với quần dài lụa ống rộng.
Bài đăng xin lỗi, thừa nhận sản phẩm không phải áo dài của local brand sau những lần quanh co, đấu khẩu với dân cư mạng.
Sau tuyên bố xin lỗi, các bình luận tranh cãi trước đó của local brand này và khách hàng cũng được cho là đã bị xoá sạch. Tuy nhiên những bình luận mới của cư dân mạng vẫn tiếp tục xuất hiện, không chỉ dưới bài đăng nói trên mà bao gồm các bài chia sẻ, bàn luận về thời trang trên các nền tảng MXH khác.
- Babydoll đang làm rất tốt dáng áo đó, đừng biến áo dài thành babydoll, làm ơn.
- Cách tân dữ chưa, càng thiếu vải là càng cách tân à?
- Chọn bối cảnh chụp cũng vô duyên cơ.
Netizen khó chấp nhận lời xin lỗi của thuơng hiệu sau loạt comment gây tranh cãi trước đó.