Trong thời gian gần đây, hàng loạt thương hiệu thời trang từ bình dân đến cao cấp đã đồng loạt điều chỉnh tăng giá bán sản phẩm. Đây không phải là động thái ngẫu nhiên, mà phản ánh những biến động sâu sắc trong chuỗi cung ứng toàn cầu, chiến lược kinh doanh và đặc biệt là ảnh hưởng của căng thẳng thương mại.

“Bão thuế” từ Mỹ khiến thời trang toàn cầu chao đảo

Mở đầu là những chính sách mới từ chính quyền Tổng thống Donald Trump, trong đó có việc áp thuế bổ sung với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc và châu Âu. Đối tượng bị ảnh hưởng không chỉ là ngành công nghiệp nặng hay công nghệ, mà cả thời trang – một lĩnh vực vốn rất nhạy cảm với giá cả.

Đơn cử, từ ngày 25/4/2025, hai nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng của Trung Quốc là Shein và Temu sẽ tăng giá các sản phẩm bán tại thị trường Mỹ. Đây là phản ứng trực tiếp với mức thuế nhập khẩu mới. Dù không công bố con số cụ thể, nhưng cả hai đều khuyến cáo khách hàng tranh thủ mua sắm sớm để tránh giá tăng. Việc tăng giá từ các thương hiệu giá rẻ đặt ra thách thức cho người tiêu dùng vốn đã bị ảnh hưởng bởi lạm phát.

Louis Vuitton, Dior, Hermès: “Ông lớn” cũng không nằm ngoài vòng xoáy

Ở phân khúc xa xỉ, các thương hiệu lớn như Louis Vuitton và Dior (thuộc tập đoàn LVMH) cũng đã điều chỉnh giá tại Trung Quốc trong tháng 4. Một số mẫu túi xách tăng từ vài trăm đến gần 1.000 nhân dân tệ. Mặc dù các thương hiệu khẳng định đây là chu kỳ điều chỉnh định kỳ, các nhà phân tích cho rằng động thái này nhằm bù đắp chi phí gia tăng do lạm phát và chính sách thuế mới từ phía Mỹ.

Hermès – biểu tượng của thời trang Pháp – cũng thông báo sẽ tăng giá tại Mỹ từ ngày 1-5-2025. Đây là lần điều chỉnh thứ hai trong năm, sau đợt tăng 6-7% hồi đầu năm. Lý do được đưa ra là để “bù đắp tác động của thuế nhập khẩu từ châu Âu”. Dù doanh số tại Mỹ vẫn tăng 11% trong quý I/2025, Hermès cho thấy họ không đứng ngoài áp lực lợi nhuận giữa bối cảnh thị trường biến động.

Chiến lược giá – Cần thiết để tồn tại

Không chỉ vì thuế, việc tăng giá còn đến từ nhiều yếu tố nội tại khác như chi phí nguyên vật liệu, nhân công tăng, và xu hướng tiêu dùng thay đổi. Nhiều thương hiệu đang điều chỉnh chiến lược giá như một cách để duy trì giá trị thương hiệu, kiểm soát biên lợi nhuận và thích ứng với môi trường kinh doanh đầy biến động.

Theo báo cáo của Bernstein, doanh thu ngành hàng xa xỉ toàn cầu có thể giảm 2% trong năm 2025 – lần đầu tiên sụt giảm kể từ đại dịch. Điều này buộc các thương hiệu phải cân nhắc kỹ lưỡng mọi chiến lược, từ thiết kế sản phẩm, kênh phân phối đến giá bán.

Người tiêu dùng sẽ thay đổi thói quen mua sắm?

Khi cả hàng bình dân lẫn hàng xa xỉ cùng tăng giá, người tiêu dùng buộc phải tính toán lại thói quen mua sắm. Việc “săn sale”, chọn hàng secondhand hay chuyển sang các thương hiệu nội địa có giá hợp lý hơn có thể sẽ là xu hướng mới.

Tuy nhiên, trong dài hạn, các thương hiệu lớn vẫn giữ lợi thế nhờ độ nhận diện cao, hệ thống phân phối mạnh và khả năng thích ứng linh hoạt. Việc tăng giá, nếu được thực hiện khéo léo, có thể còn củng cố hình ảnh “đắt xắt ra miếng” trong mắt khách hàng trung thành.