Không chỉ là son phấn, mặt nạ hay spa cuối tuần, hành vi tiêu dùng của phụ nữ Việt trong lĩnh vực làm đẹp đang có sự chuyển dịch lớn. 

Mỗi lần đi spa: Gần 1 triệu đồng

Theo nghiên cứu của Tập đoàn Shynh Group năm 2020, thị trường sản phẩm và dịch vụ làm đẹp của Việt Nam tăng bình quân 20%/năm, Có 68% phụ nữ thu nhập trên 10 triệu đồng/tháng sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm và dịch vụ làm đẹp. Trong đó, 75% sử dụng các sản phẩm dưỡng da; 73% sử dụng dịch vụ tóc và làm móng; 36% đi spa và sử dụng các dịch vụ làm đẹp. Hiện nay ước tính số tiền trung bình một người chi trả cho mỗi lần đi spa là 931.000 đồng. Các gói dịch vụ phổ biến như chăm sóc da mặt, trị nám, tắm trắng… không còn là “xa xỉ phẩm”, mà trở thành thói quen tiêu dùng định kỳ của nhiều phụ nữ thành thị. 

Mỹ phẩm, skincare chiếm 500.000 đồng/tháng

Báo VnEconomy dẫn nguồn nghiên cứu từ Decision Lab cho biết, phụ nữ trung lưu Việt Nam chi khoảng 450.000 - 500.000 đồng mỗi tháng cho mỹ phẩm và skincare. Con số này tăng ổn định mỗi năm, phản ánh xu hướng chăm chút sắc đẹp hằng ngày ngày càng được ưu tiên, đặc biệt trong nhóm phụ nữ 25 - 35 tuổi, thu nhập khá.

Dẫn đầu chi tiêu: Thẩm mỹ chuyên sâu

Tuy nhiên, theo phân tích từ Data Station (Brands Vietnam), khoản đầu tư lớn nhất trong ngành làm đẹp lại đến từ các dịch vụ thẩm mỹ y khoa như:

Nâng ngực (Dual Plane, túi Nano Chip): dao động từ 70 - 120 triệu đồng/lần.

Hút mỡ tạo hình (Vaser Lipo, Body Jet): 40 - 90 triệu đồng/ca.

Cấy mỡ mặt, căng chỉ, trẻ hóa vùng kín: từ 25 - 70 triệu đồng/dịch vụ.

Niềng răng thẩm mỹ: 30 - 100 triệu đồng tùy loại mắc cài và bác sĩ.

Đây đều là các dịch vụ đòi hỏi kỹ thuật cao, thời gian hồi phục dài và sự tham gia trực tiếp của bác sĩ có chứng chỉ hành nghề. Phụ nữ hiện đại không chỉ "đẹp hơn", mà còn "thông minh hơn" khi lựa chọn cơ sở được cấp phép, có quy trình rõ ràng và kết quả lâu dài.

Tính đến năm 2025, Việt Nam dự kiến có khoảng 10.000 cơ sở làm đẹp hoạt động, bao gồm spa, clinic, thẩm mỹ viện và bệnh viện thẩm mỹ. Thị trường này đang tăng trưởng ở mức 10 -15%/năm, tạo nên áp lực cạnh tranh rất lớn giữa các đơn vị.

Dễ nhận thấy, so với 5 năm trước, hành vi tiêu dùng trong lĩnh vực làm đẹp đã thay đổi mạnh mẽ:

Phụ nữ ngày nay không ngại đầu tư để đạt được vẻ ngoài lý tưởng và sự tự tin, miễn là dịch vụ đó an toàn, hiệu quả và minh bạch về kết quả.

"Đẹp" không còn là khái niệm mơ hồ hay tạm thời. Với phụ nữ Việt 2025, làm đẹp chính là sự nâng cấp – cả diện mạo, tinh thần và địa vị xã hội. Và để đạt được điều đó, họ sẵn sàng chi tiêu mạnh tay, miễn là xứng đáng.