Đến Nhật Bản, dù không có thói quen đọc tạp chí, nhiều du khách vẫn tìm mua chúng. Lý do không chỉ nằm ở nội dung ấn phẩm về phong cách sống, thời trang hay mỹ phẩm, mà còn ở những món quà tặng kèm hấp dẫn: Sample mỹ phẩm đa dạng, như kem nền, son môi, serum, kem dưỡng, kem chống nắng, cọ trang điểm, hoặc túi đựng đồ mini. Thậm chí, trong những số đặc biệt, nhiều tạp chí Nhật còn "chơi lớn" khi tặng kèm mỹ phẩm full-size hoành tráng. Vậy điều gì khiến các tạp chí Nhật Bản hào phóng đến vậy?

Chiến lược "win-win-win"

Thực tế, việc tặng kèm quà tặng trong tạp chí là một chiến lược "win-win-win" (ba bên cùng có lợi) được các nhà xuất bản và thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản dày công xây dựng và duy trì.

Tạp chí bán được hàng: Quà tặng kèm là yếu tố quan trọng thu hút độc giả mua tạp chí. Trong bối cảnh thị trường tạp chí in đang dần thu hẹp do sự phát triển của truyền thông số, việc tặng kèm những món đồ giá trị giúp tạp chí cạnh tranh và duy trì doanh số.

Thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu: Việc hợp tác với tạp chí là một cách hiệu quả để các thương hiệu mỹ phẩm tiếp cận khách hàng mục tiêu. Thay vì phải chi tiền cho các chiến dịch quảng cáo tốn kém, họ có thể đưa sản phẩm của mình đến tay người tiêu dùng thông qua tạp chí.

Người dùng được dịp thử đồ mới: Đối với người tiêu dùng, việc mua tạp chí không chỉ là để đọc mà còn là để trải nghiệm những sản phẩm mới. Với mức giá mỗi tạp chí vào khoảng 150 đến 200 nghìn đồng, đi kèm rất nhiều sample mỹ phẩm, nhiều người nói vui rằng "mua tạp chí tặng mỹ phẩm".

Thói quen tiêu dùng của người Nhật

Một yếu tố quan trọng khác góp phần vào sự thành công của chiến lược này là thói quen tiêu dùng của người Nhật. Người Nhật thường có xu hướng nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi quyết định mua một sản phẩm nào đó. Họ thích tìm hiểu thông tin, đọc review và đặc biệt là trải nghiệm sản phẩm trước khi "xuống tiền".

Do đó, những sample mỹ phẩm tặng kèm trong tạp chí là cơ hội tuyệt vời để người tiêu dùng Nhật Bản thử nghiệm các sản phẩm mới mà không cần phải bỏ ra một khoản chi phí lớn. Nếu họ cảm thấy hài lòng với sản phẩm, họ sẽ có xu hướng mua phiên bản full-size.

Quà tặng đa dạng và chất lượng

Không chỉ số lượng mà chất lượng của quà tặng kèm cũng là một yếu tố quan trọng. Các tạp chí Nhật Bản thường lựa chọn những thương hiệu mỹ phẩm uy tín và những sản phẩm được yêu thích để tặng kèm. Điều này giúp tăng thêm giá trị cho tạp chí và thu hút độc giả.

Ngoài mỹ phẩm, các tạp chí Nhật Bản còn tặng kèm nhiều món đồ hữu ích khác như túi đựng đồ mini, phụ kiện thời trang, hoặc thậm chí là vé tham dự các sự kiện đặc biệt. Sự đa dạng của quà tặng giúp tạp chí đáp ứng được nhu cầu của nhiều đối tượng độc giả khác nhau.

Việc tặng kèm quà tặng trong tạp chí là một chiến lược thông minh và hiệu quả của các nhà xuất bản và thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản. Nó không chỉ giúp tăng doanh số cho tạp chí mà còn giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu và tạo dựng lòng tin với người tiêu dùng. Với thói quen tiêu dùng thông minh và sự chú trọng đến chất lượng sản phẩm, người Nhật Bản đã biến việc mua tạp chí thành một trải nghiệm mua sắm thú vị và tiết kiệm.