HOKA là gì với dân chạy nghiêm túc

Nếu bạn theo dõi các giải ultra-trail lớn trên thế giới - UTMB ở Chamonix, Western States 100 ở California, hay Hardrock 100 ở Colorado - thì HOKA là cái tên xuất hiện đều đặn trên bục podium. Courtney Dauwalter, người phụ nữ được gọi là "bất tử" trên các đường trail vì khả năng chịu đựng phi thường, gắn bó với HOKA trong nhiều thành tích đỉnh cao của mình. Jim Walmsley phá kỷ lục Western States với HOKA dưới chân.

Nhưng thực ra tầm ảnh hưởng của HOKA không dừng ở giới elite. Điểm khác biệt của thương hiệu này là họ làm giày cho cả người chạy marathon bình thường, người mới tập, người chạy phục hồi sau chấn thương - không chỉ cho vận động viên chuyên nghiệp. Triết lý đế dày, đệm nhiều của HOKA từng bị chế giễu khi ra mắt năm 2009, nhưng giờ gần như đã trở thành tiêu chuẩn mới của ngành giày chạy bộ.

Ở Việt Nam, khi phong trào trail running bắt đầu bùng nổ - từ Vietnam Mountain Marathon ở Sapa đến các giải ở Tam Đảo, Ba Vì, Mù Cang Chải - HOKA dần trở thành lựa chọn phổ biến trong cộng đồng runner có kinh nghiệm. Vấn đề là trải nghiệm mua hàng ở Hà Nội vẫn chủ yếu qua kênh trực tuyến hoặc xách tay, thiếu đi phần tư vấn và thử trực tiếp vốn rất quan trọng với một đôi giày chạy bộ.

Cửa hàng và những thứ đáng chú ý

Cửa hàng tại Vincom Bà Triệu có đủ các dòng sản phẩm hiện tại - từ giày đường dài như Clifton, Bondi, đến giày trail như Speedgoat, Mafate, cùng một số dòng thời trang đường phố mà HOKA đang đẩy mạnh trong vài năm gần đây.

Điểm đáng chú ý hơn là dịch vụ quét bàn chân 3D tại chỗ. Nghe có vẻ kỹ thuật, nhưng với runner thì đây là chuyện thực tế: cấu trúc bàn chân ảnh hưởng trực tiếp đến việc chọn giày, và chọn sai là con đường ngắn nhất dẫn đến chấn thương. Có chỗ để kiểm tra và tư vấn đúng cách ngay tại Hà Nội là một sự thay đổi tích cực.

Nhân dịp khai trương, HOKA ra mắt Speedgoat 7 - phiên bản mới nhất của dòng trail được nhiều người coi là flagship của thương hiệu. Speedgoat 7 giữ nguyên đế ngoài Vibram Megagrip quen thuộc, cải tiến thêm ở phần đệm SCF EVA và upper nhanh khô hơn. Với điều kiện trail ở miền Bắc Việt Nam - nhiều đất bùn, dốc đứng, suối băng qua - đây là dòng giày phù hợp cho những người chạy trail nghiêm túc.

Cộng đồng - phần quan trọng không kém sản phẩm

HOKA không chỉ mở cửa hàng bán giày. Ở TP. Hồ Chí Minh, sau một năm khai trương Saigon Centre, HOKA Run Club đã có hơn 6.000 thành viên với các hoạt động như coffee run, trail camp, metro run. Mô hình này có vẻ sẽ được nhân rộng ra Hà Nội.

Điều này thực ra quan trọng với cộng đồng chạy bộ hơn là với thương hiệu. Hà Nội đã có nhiều câu lạc bộ chạy hoạt động tích cực, nhưng sự tham gia của một thương hiệu lớn với nguồn lực tổ chức sự kiện và kết nối cộng đồng sẽ tạo ra thêm cơ hội để mọi người gặp nhau, chia sẻ kinh nghiệm và có thêm lý do để ra đường.

Phần còn lại phụ thuộc vào việc họ triển khai thực tế như thế nào tại thị trường Hà Nội - vốn có văn hóa tiêu dùng và cộng đồng thể thao khá khác biệt so với phía Nam.