Tại Ấn Độ, phụ nữ khó có thể sở hữu một chiếc áo ngực vừa vặn với cơ thể do “đồ lót” bị coi là điều cấm kị, không được nhắc đến. Điều đó đã thúc đẩy Arpita Ganesh tạo nên thương hiệu Buttercups.
"Nhiều chị khách đến kỳ đèn đỏ mà đi siêu thị không mặc quần lót, chỉ dán mỗi miếng băng hằng ngày vào đáy quần. Thử xong dính máu kinh vô quần người ta xong vẫn vô tư trả quần lại. Tởm chưa???".