Khác với các bộ sưu tập trước mang phong cách bay bổng, lãng mạn như gió mây, thì BST "I AM WHAT I AM" lần này khoác lên mình màu sắc hiện đại, cá tính, thể hiện cái tôi mạnh mẽ nhất. Được ra mắt vào đúng mùa lễ hội cuối năm, các thiết kế theo đó cũng trở nên đa dạng sắc màu. Đây cũng là bộ sưu tập đầu tiên của Chung Thanh Phong có sự kết hợp nhiều tông màu nhất, đặc biệt là những tông ánh kim metallic như gold, silver, hay sequin đa màu lấp lánh… Tất cả chất liệu được chọn lựa đưa vào BST đều là những xu hướng thời trang thế giới đang thịnh hành.

Điểm khác biệt nổi bật tiếp theo của bộ sưu tập lần này chính là kết hợp thời trang cho cả nam lẫn nữ, từ unisex phóng khoáng đến tomboy cá tính, cool ngầu, bởi Chung Thanh Phong cho rằng thời trang là không giới hạn. Được biết, "I AM WHAT I AM" sẽ gồm 80 looks phong phú từ phom dáng, màu sắc đến chất liệu, thể hiện sự tự do trong việc mix&match các items nhằm khẳng định cái tôi, tự tin tạo nên phong cách thời trang độc đáo của riêng mình.

Trong lần hé lộ đầu tiên, nhà mốt trẻ đã tung poster có sự góp mặt của siêu mẫu Minh Tú. Chính vì chân dài làng mốt đang trên đường chinh chiến tại cuộc thi Hoa hậu Siêu quốc gia Miss Supranational 2018, thế nên giới mộ điệu càng có lý do để tò mò không biết vị HLV The Face năm ngoái sẽ tiếp tục là "nàng thơ" của Chung Thanh Phong như mọi khi hay nắm giữ vai trò quan trọng nào khác. Cô là cá tính đại diện cho vẻ đẹp nóng bỏng và luôn sẵn sàng thử thách bản thân để tìm kiếm thành công và hạnh phúc.

Cùng với Minh Tú, nhà thiết kế 9x đã mời hàng loạt gương mặt đình đám nổi tiếng trên các lĩnh vực thời trang, giải trí, làm đẹp, stylist, fashionista… tham gia show diễn để tôn vinh và truyền đạt thông điệp của lần này "Tôi là ai, tôi thế nào, tôi vẫn đẹp và hạnh phúc theo cách mình mong muốn". Lần lượt, những gương mặt này sẽ được nhà thiết kế hé lộ và cập nhật liên tục từng ngày trên các trang mạng xã hội cá nhân, để các tín đồ thời trang có thể dõi theo show diễn từ lúc bắt đầu một cách trọn vẹn nhất.