"Ông hoàng son môi" bán được 2 tỷ USD hàng hóa sau khi livestream 12 tiếng liên tục, hút 250 triệu lượt xem

Li Jiaqi là nhân vật bán hàng livestream thuộc hàng nổi tiếng nhất ở Trung Quốc và được biết đến nhiều nhất với biệt danh "ông hoàng son môi". Li vừa lập 1 kỷ lục vô tiền khoáng hậu và khiến người khác phải choáng váng: bán được số hàng hóa trị giá 1,9 tỷ USD chỉ trong 1 ngày. Hôm qua là ngày đầu tiên trong chuỗi lễ hội mua sắm cuối năm sẽ kéo dài hơn 3 tuần do tập đoàn thương mại điện tử Alibaba tổ chức. Dù thời gian gần đây kinh tế Trung Quốc xuất hiện nhiều dấu hiệu bất ổn, có thể thấy người tiêu dùng nước này vẫn chi tiêu rất mạnh tay.

Theo dữ liệu thống kê ban đầu của Taosj.com, LI đã "chốt đơn" rất nhiều sản phẩm với tổng trị giá 12 tỷ nhân dân tệ. Các sản phẩm rất đa dạng, từ những chai mỹ phẩm thương hiệu Shiseido cho đến tai nghe AirPods của Apple.

Con số 12 tỷ nhân dân tệ là kỷ lục cao nhất từ trước đến nay trên chợ trực tuyến Taobao của Alibaba. Mặc dù được mệnh danh là "ông hoàng son môi" vì liên tục thay đổi cách trang điểm khi đang livestream, cho đến nay có thể nói Li vẫn "sống sót" trong bối cảnh Trung Quốc thực hiện chiến dịch siết chặt quản lý đối với giới ca sĩ, nghệ sĩ là thần tượng của giới trẻ nhưng có những hành động đi ngược lại với giới tính hoặc thể hiện phong cách quá ẻo lả.

Kể từ khi đại dịch bùng phát, hoạt động livestream bán hàng ở Trung Quốc càng nở rộ và hơn nữa còn trở thành trào lưu được cả thế giới học theo. Buổi livestream hôm qua của Li kéo dài 12 giờ liên tục và thu hút gần 250 triệu lượt xem.

"Thông thường thì chúng tôi chỉ có khoảng 20 triệu lượt xem, nhưng hôm nay con số lên tới 250 triệu. Các cô gái, các bạn từ đâu đến vậy?", Li viết trên Weibo.

Mặc dù doanh số thực tế từ các buổi livestream như vậy sẽ thấp hơn con số ban đầu vì sau đó một số khách hàng có thể hủy đơn, những con số kỷ lục nói trên vẫn cho thấy thương mại điện tử bùng nổ mạnh mẽ như thế nào ở Trung Quốc.

Hôm qua Viya, 1 livestreamer nổi tiếng khác, cũng bán được số hàng trị giá hơn 8 tỷ nhân dân tệ sau khi livestream 14 tiếng liên tục. Một ngôi sao khác là Cherie ghi nhận doanh số 1,2 tỷ nhân dân tệ.

Theo Jason Yu, giám đốc điều hành của công ty nghiên cứu Kantar Worldpanel, người tiêu dùng thực sự rất phấn khích. "Những livestreamer top đầu đang ngày càng nhận được nhiều sự quan tâm hơn".

Alibaba bắt đầu triển khai sự kiện Singles’ Day – mà khởi nguồn là 1 ngày lễ mua sắm hướng đến những người độc thân – từ năm 2009. Kể từ đó đến nay sự kiện này đã bùng nổ và trở thành lễ hội săn hàng giá rẻ sôi động trên cả nước, thậm chí thu hút không ít các khách hàng là người nước ngoài. Quy mô của đợt giảm giá này thậm chí vượt xa những đợt giảm giá nổi tiếng của phương Tây như Black Friday và Cyber Monday.

Li Jiaqi sinh năm 1992, là beauty blogger được tìm kiếm nhiều nhất tại Trung Quốc. Bất kỳ sản phẩm nào được chàng trai 28 tuổi quảng cáo đều bán rất chạy, do đó anh nhận được vô số lời mời hợp tác từ các công ty lớn. Chỉ cần 1 bài đánh giá tiêu cực từ Li, doanh thu tại Trung Quốc của bất cứ hãng mỹ phẩm nào cũng có thể bị tổn hại nghiêm trọng.

Bắt đầu trở thành beauty blogger chuyên về son trên trang bán hàng qua mạng Taobao từ năm 2017, Li nhanh chóng trở thành triệu phú sau 3 năm và trở nên nổi tiếng đến mức được mệnh danh là "ông hoàng son môi".

Tham khảo Bloomberg